影視廣告制作的表現內容
來源：youtushuo.cn 發布時間：2021年07月29日
影視廣告的制作說白了主要是個“表現什么”和“怎么表現”的問題，也就是影視廣告片的內容和形式問題，因此我們以為對影視廣告片的品質要求也應來自兩個層面：
首先，影視廣告訴求要準.確鮮明。影視廣告訴求，也就是要通過這個影視廣告向消費者傳達什么樣的信息，達到什么樣的目的。是提高知.名度？是強化產品的獨特賣點？還是提升品牌形象？影視廣告訴求的確定是以整個產品的營銷策略為基礎和前提的，一條片子假如沒有明確的影視廣告訴求指引，即便是表現得再棒，再轟轟烈烈熱熱鬧鬧也只是廠家花錢娛樂消費者而已。
其次，挖掘出商品的獨特性格。美國影視廣告名家大衛?奧格威先生曾說過：“猶如每個人都有每個人的個性一樣，產品宣傳也要有自己的個性，如果你所做的影視廣告沒有充分表現自己獨有的個性，那么你所宣傳的產品，便如同在夜色中航行的一只船，永遠引不起人們的注意。”這正是對“商品性格”的具體解釋。只有發現并且緊緊抓住了“商品性格”才能將某些人們熟悉的基本材料以他們陌生的方式組成新的組合，從而造就新的銷售業績。
再次，浸潤豐厚的情感張力。古人云：“攻心為上”，這句話同樣適用于商戰的影視廣告。感情是一種巨大的力量，正如18世紀法國啟蒙思想家狄德羅指出的：“沒有感情這個品質，任何筆調都不可能打動人心”。出.色的影視廣告應該不僅是簡單地叫賣產品，還應該能夠傳遞和交流感情，令大眾產生心靈上的共鳴，從而使得企業的產品更易被顧客所理解、喜愛和接受。同時豐厚的情感蘊涵又能為企業理念、企業形象的塑造提供更大的精神空間，并為企業品牌的創建和發展提供綿延不絕的精神動力。而事實上那些以“情”動人的影視廣告片在創造不俗的銷售業績的同時，往往也成為了影視廣告片歷史上的經.典。
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